启动仪式现场
主承办单位领导和《主角》主创团队代表共同为活动启幕
7月18日，由陕西省商务厅、陕西广电融媒体集团（台）共同主办，西安市商务局、西安曲江新区管理委员会、陕西广电融媒体集团三农中心承办的“主角登台·陕味登场”暨购在中国·陕亮生活暑期消费季系列活动，在西安曲江大唐不夜城开元广场正式启动。活动借力热播剧《主角》文化热度，以秦腔文化为纽带、三秦美食为载体、惠民消费为核心，创新打造“戏曲+消费”沉浸式消费新场景，全面激活陕西暑期消费市场潜力，持续擦亮“购在中国·陕亮生活”省级消费名片。
秦腔演出拉开活动序幕
任小蕾介绍《主角》创作情况并演唱秦腔选段
苗阜通过相声推介陕西美食，并与观众互动
李艺昇推介陕西美食
启动仪式名家荟萃 表演推介发布氛围热烈
启动仪式上，陕西曲艺家协会主席苗阜，国家一级演员、中国戏剧梅花奖得主、电视剧《主角》戏曲指导任小蕾，青年秦腔演员李艺昇等主创团队代表亲临现场，与观众近距离互动，为陕味美食代言。宝鸡、榆林、安康等地商务部门相关负责人依次登台，推介本地特色美食、名优特产与文旅资源，集中展现三秦大地丰富物产和多元消费魅力。
安康市商务局副局长刘正波与任小蕾一起推介安康美食、美景
榆林市商务局副局长杨跃与苗阜推介榆林美食、美景
宝鸡市商务局副局长朱晓华与李艺昇推介宝鸡美食、美景
西安饮食集团还在现场发布了“光影映长安·陕味叙主角”三新促消费专项计划，围绕沉浸式文化场景打造、影视IP文旅专线开发、全域畅游消费套票推出等方向打造系列共创内容，将剧集热度转化为可游览、可体验、可带走的实体消费场景。
美团大众点评发布2026年度“必吃榜”陕西榜单，依托海量用户真实评价，全省120家优质餐饮商户入选，覆盖8座城市，其中西安71家，上榜数量位列全国第七；榜单同步配套专属陕西美食地图，为市民游客提供精准就餐指引，助力陕味餐饮品牌出圈发展。
西安饮食集团现场发布“光影映长安·陕味叙主角”三新促消费专项计划
美团大众点评介绍2026年度“必吃榜”陕西榜单
主会场三大特色展区 连续3天“演出+展销”沉浸式体验
本次活动主会场设于大唐不夜城开元广场，设置陕味美食、三秦优品、秦腔惠民展演三大特色展区，7月18日至20日每日18时至23时开放沉浸式市集体验，构建“赏、品、购、娱”一站式消费空间。
其中，陕味美食展区集结西安饭庄、老孙家、同盛祥、德发长、春发生等50家陕西百年老字号与本土特色餐饮品牌，集中推出羊肉泡馍、肉夹馍、油泼面等《主角》剧中同款爆款陕味美食，创新设置现制试吃、即买即食、礼盒选购三类体验模式，让市民游客沉浸式感受地道三秦烟火气；
三秦优品展区汇聚50家本土优质企业，展销陕西智造产品、国潮非遗文创、日用家居、乡村农特产品等多元品类，各商户同步推出打折让利、满额赠礼、组合特惠等惠民举措，通过“线下实景展销+线上直播带货”双线模式拓宽本土优品销售渠道；秦腔惠民展演区好戏连台，经典秦腔唱段、传统折子戏与流行文艺节目轮番上演，以传统戏曲聚拢人气，实现“赏秦腔、品陕味、购陕货”的融合消费新体验。
陕味美食、三秦优品集中展销
大批市民和游客到主会场体验
游客现场品鉴陕西特色美食
依托大唐不夜城浓厚的文化氛围与人流集聚效应，主会场活动吸引大批市民游客驻足体验，收获广泛好评。多名西安本地市民表示，听着地道秦腔、吃着正宗陕味小吃，还能选购实惠的陕西特产，在家门口就感受到了浓浓的三秦文化与夏日烟火气，体验感十足。不少外地游客也点赞称，此次活动让他们一站式体验了陕西饮食文化与戏曲文化的独特魅力，各类美食和商品价格实惠，商家态度热情，他们都是满载而归。
文艺节目表演
秦腔展演
精彩节目吸引了众多市民和游客观看
展销一直持续到夜里十一点，现场人头攒动、熙熙攘攘
全省推出157场暑期特色促消费活动 满足群众多元消费需求
陕西省商务厅市场运行和消费促进处处长寇振介绍，本次消费季系列活动将覆盖整个暑期。全省商务系统将以《主角》剧集破圈传播为契机，持续深化商文旅融合，按照“省市县协同、政银企联动、线上线下同步、城乡全域覆盖”形式，围绕“精品购物、精致美食、精彩展演、精典旅游”累计推出157场特色促消费活动，打造一批沉浸式消费新场景，进一步提升陕西特色美食、名优商品的知名度与影响力，满足群众品质化、多元化、体验式消费需求，持续做强“购在中国·陕亮生活”消费品牌，充分释放消费市场潜力，为全省经济高质量发展注入持久消费动能。其中，省级层面聚焦大宗消费、老字号非遗、文旅餐饮、体育休闲等重点领域，策划推出20场标杆示范活动；各市县立足本土资源禀赋，因地制宜落地137场差异化主题活动，实现“一市一特色、一县一亮点”。
