穆海亮 马恒怡|跨界改编、形态创新与戏曲传播圈层化的突破——越剧《新龙门客栈》的创新路径与启示意义
- 2026-06-24 20:57:25
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跨界改编、形态创新与戏曲传播圈层化的突破
——越剧《新龙门客栈》的创新路径与启示意义
穆海亮（陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710119）
马恒怡（陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710119）
[摘 要]“新国风·环境式越剧”《新龙门客栈》的火爆出圈，是由多重因素共同造就的，其破圈背后的文化意义值得深思。就内容生产来说，该剧对武侠IP的跨界改编，发挥了经典影片固有感召力和青春越剧审美优势的合力，消弭了传统戏曲与当代观众之间的距离；就呈现样态而言，该剧对新媒体表达和浸入式互动的借力，既以创新的形式契合了网生代青年的现场交互需求，也是对戏曲传统基因的重新激活；就传播策略而言，该剧借助社交媒体平台及明星效应进行延伸辐射，以碎片化传播、粉丝文化和超越性别的正向引导力为戏曲市场唤醒更多潜在受众。越剧《新龙门客栈》为戏曲发展带来新的启示，但这并不意味着它的成功具备可复制性。
[关键词] 越剧《新龙门客栈》；跨界改编；环境式越剧；戏曲传播
作者简介：穆海亮（1980— ），河南省濮阳市人，陕西师范大学新闻与传播学院教授、硕士研究生导师，研究方向：戏剧影视史论。
马恒怡（2001— ），女，河南省濮阳市人，陕西师范大学新闻与传播学院戏剧与影视学专业2023级硕士研究生，研究方向：戏剧影视史论。
本文为2019 年度国家社科基金项目“西秦腔文献整理与传承保护研究”（项目编号：19VJX152）阶段性成果。
＊原文载于《南京艺术学院学报（音乐与表演版）》2024年第三期
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微信文本编辑：徐媛媛（志愿者）
