近日，文化和旅游部艺术司公布了戏曲全媒体传播优秀案例名单，其中，浙江省“2025越剧春节晚会全媒体传播：让越剧走向全民与世界”和“婺剧《三打白骨精》‘破圈’：传统戏曲当代传播新范式”两个案例入选名单十佳案例。
《越韵中国年——2025越剧春节晚会》由浙江省文化广电和旅游厅、浙江广播电视集团联合主办，于2025年1月30日在浙江卫视、Z视介及全网平台同步播出。晚会遵循“根植传统文化沃土，托举青年创作火焰，拥抱新大众文艺活力”的创作原则，打破圈层壁垒，实现传播效果从千万级观看到亿级的跃升。
晚会融合各地方剧种与非遗技艺，集结全国16家院团240余名创作者，并邀请民间爱好者与少年儿童登台，搭建全媒体优质内容矩阵；运用AIGC、双舞台舞美、AI智能识屏等技术升级视听体验。
2025越剧春节晚会构建了传统媒体、新媒体、海外平台立体化的传播矩阵；推出互动H5、AI短视频、全民唱越剧等活动，激发大众二次创作活力。
晚会实现港澳台及海外媒体同步播出、YouTube全球直播，覆盖全球多个国家和地区，探索形成“内容精品化+技术数字化+传播全域化+互动全民化+推广国际化”的全媒体传播路径，推动传统戏曲与新媒体、新技术、新场景深度融合。
传播热度与收视表现上，晚会登顶微博综艺影响力榜待播榜、热播榜双第一；全网相关话题触达总量25亿，登上各平台热搜315个；超长直播全网观看量突破2600万，互动量破1100万；索福瑞71城收视位居全国卫视春晚第一。
晚会受众覆盖全国，20-39岁年轻网友为搜索主力且占比超六成，成功实现戏曲年轻化破圈，激活越剧传播新活力。
婺剧《三打白骨精》由浙江婺剧艺术研究院（浙江婺剧团）打造，自2023年中国婺剧院首演以来，掀起了一场持续至今的“戏曲热潮”。剧目深挖经典IP，通过一系列精准而创新的全媒体传播手段，成功吸引了大量年轻观众与网络群体的目光，实现了线上与线下、国内与国际、专业与大众之间的全方位、立体化“破圈”。
剧目始终坚守婺剧传统表演内核，创新融合无人机、激光特效等舞台形式，针对不同观众群体打造农村版、巡演版、国际版等多个演出版本。
婺剧《三打白骨精》同时构建了官媒、自媒体以及线下剧场协同的传播生态，依托各类新媒体平台宣传，依靠线上流量带动线下剧场观演打卡。
从2025年开始，剧团围绕剧目开发冰箱贴、主题明信片、帆布袋等系列文创产品，在各地巡演同步展销，销售火爆。文创产品的热销，不仅为剧院带来了额外的经济效益，也进一步扩大了该剧的影响力，让更多人通过文化产品了解和喜欢上婺剧《三打白骨精》。
截至目前，《三打白骨精》累计完成200余场演出，观演人次近百万，全国多城巡演开票即售罄，单轮13城巡演票房达564.24万元，整体演出收入3414万元。
网络平台相关内容浏览总量超3亿，抖音单条内容点赞超230万，豆瓣评分高达9.2分，收获观众与行业专家一致好评。
该剧先后走进30个国家，完成51场海外演出，亮相多国国际艺术节，累计收到驻外机构感谢信20封，以戏曲搭建中外文明互鉴桥梁，显著提升浙江婺剧非遗与地方文旅的国际辨识度，为浙江地方剧种创造性转化、全媒体文旅融合传播提供可复制的实践范本。
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