【喜报】西安易俗社“易俗有戏”入选全国戏曲全媒体传播优秀案例

西安易俗社始创于1912年，是中国近现代戏曲史上存续时间最长、影响最为深远、传承体系最完整的艺术学府，同时也是全国重点文物保护单位、国家级非物质文化遗产代表性项目重点保护单位，百年来始终肩负秦腔艺术传承创新、普及推广与文化惠民的核心使命。

长久以来，传统戏曲行业普遍面临线下演出受时空限制、受众群体老龄化、传播渠道单一固化等发展困境。为深入贯彻习近平文化思想，破解秦腔地方剧种传播发展瓶颈，经过一年时间孵化，西安易俗社于2024年5月正式启动“易俗有戏”线上直播项目，选定抖音作为核心传播平台，专注开展秦腔整场演出高清常态化直播，坚持专业艺术品质、稳定文化输出、全程线上互动，探索地方戏曲全媒体传播轻量化、可持续、可复制全新发展路径。

“易俗有戏” 项目负责人蒲国伟表示：“‘易俗有戏’是西安易俗社拥抱新媒体时代、推动秦腔非遗活态传承的关键一步，在社领导班子的坚强领导和重点支持下，项目打破单一整场演出直播局限，构建起覆盖完整剧目高清直播、台前幕后花絮纪实、秦腔艺术科普普及、名家演员深度访谈、戏迷互动点戏等多元内容体系。

我们搭建起层级清晰、分工明确的西安易俗社新媒体传播矩阵，以运营中心‘易俗有戏’官方主账号为核心传播枢纽，联动文研院‘文研有声’、易俗社博物馆‘主角说戏’、业务部‘艺海群星’多条垂直细分账号协同发力，主账号负责常态化大戏直播引流，各垂直账号深耕戏曲理论、文物史料、青年演员风采等细分内容，形成主辅联动、全域覆盖的传播格局。

项目发展过程中，目前面临的直播设备短缺、专业新媒体技术人员储备不足、线上运营经验匮乏等多重现实难题，但是在社领导班子的大力支持下已在逐步提升解决中，两年多时间以来，“易俗有戏”团队传承发扬不畏艰苦的实干精神，迎难而上逐项攻克障碍。不管是漫天扬沙的沙尘暴、寒风刺骨的大雪、道路泥泞的暴雨酷暑难耐的盛夏高温，还是零下低温的凛冽寒冬，只要有线下惠民演出、乡村基层巡演任务，便全程跟随奔赴田间地头、乡野山村、村镇戏台。有时乡间场地无专业直播机位、无稳定供电供网、无专业收音环境，团队便就地搭建简易直播机位、反复调试收音灯光设备，全程坚守直播岗位。

我们心中始终坚定一个信念：当下早已不是 “酒香不怕巷子深” 的年代，秦腔作为西北核心非遗、百年易俗社沉淀的深厚艺术底蕴，不能只局限于线下剧场，要通过日复一日、脚踏实地的线上传播，循序渐进、全方位地展现在全国全网观众面前，让更多人读懂秦腔、爱上易俗社。”

1.内容为本：完整剧目直播，守住秦腔艺术根脉

区别于网络上碎片化、剪辑式戏曲短视频传播模式，“易俗有戏”始终坚守完整剧目全程直播，保留戏曲叙事逻辑与全套舞台程式美感。直播剧目库品类丰富，既有《三滴血》《火焰驹》《杨门女将》等久演不衰的经典传统剧目，也有《昭君行》《还我河山》等打磨精良的新编历史精品剧，同时纳入红色革命题材、当代现实题材秦腔现代作品，完整呈现演员唱、念、做、打全套舞台表演，维护秦腔艺术的专业性与严肃性，让线上观众收获与亲临线下剧场无差别的完整艺术体验。利用直播打造剧目质量提升机制，实时抓取直播间观众评论、线上观众需求，积极采纳合理合规的建议来反哺剧目质量提升。

2.精细运营：账号品牌化，搭建高粘性粉丝社群

全方位打造统一化官方品牌形象，以“西安易俗社”抖音主账号为核心，统一凸显百年剧社文化标识，明确“易俗有戏”专属直播定位，强化“官方出品、专业正版、原汁原味秦腔”账号认知，快速建立观众信任感。

构建直播全流程闭环运营体系：直播前提前发布剧目预告短片、演员幕后排练花絮、经典唱段高光短视频；直播过程安排专职运营人员实时盯守评论区，及时回复观众疑问、统一收集群众需求，打破传统舞台台上台下、线上线下的天然隔阂；直播结束后剪辑本场精彩舞台片段发布，沉淀长效优质内容，实现直播内容二次传播、持续扩大秦腔艺术在全国戏曲领域的影响力。

3.惠及于民：打通文化传播最后一公里

依托全媒体线上传播模式，打破地域、年龄、出行条件多重限制，身处偏远乡村的群众、在外务工的西北游子、不便出门的老年戏迷、在校青年学生，足不出户就能免费观看国家级非遗院团的专业秦腔大戏，真正实现优质公共文化资源全域覆盖、文化惠民无死角。项目精准落地《戏剧振兴三年行动计划（2026-2028年）》相关工作要求，以数字化手段推动秦腔非遗艺术普及传播，持续弘扬中华优秀传统戏曲文化，切实增强人民群众文化获得感与精神幸福感，彰显突出社会价值。

截至2026年6月，历经两年常态化深耕运营，“易俗有戏”交出一份极具说服力的亮眼成绩单：✅线上完整剧目直播累计突破1000场，覆盖传统戏、新编历史剧、现代戏全品类秦腔剧目；✅西安易俗社抖音官方账号沉淀忠实粉丝13.3万，直播最高点赞量达174万；✅项目全网累计观看人次突破亿次，观众覆盖全国31个省（自治区、直辖市）；✅西北五省核心受众占比超60%，外省观众占比接近40%，推动秦腔从区域地方艺术升级为全国性传统文化IP；✅90后、00后年轻观众占比持续上涨，弹幕随处可见“秦腔太燃了”“第一次完整看秦腔，震撼十足”“为传统非遗点赞”等青年观众留言，有效扭转秦腔受众老龄化行业难题；✅实时在线观众高频时间段3000人以上，在线人数呈稳步上升趋势，粉丝粘性、观众参与度持续增强，培育出一大批主动传播、热爱秦腔的新生代青年戏迷，为秦腔长远传承注入年轻新鲜血液；✅在直播总场次、粉丝体量、互动热度、全国传播覆盖范围等核心指标上，逐步跃居秦腔戏曲院团直播头部梯队。

此次成功入选全国戏曲全媒体传播优秀案例，是全国文旅行业、戏曲同行对“易俗有戏”整套运营模式的高度认可。项目精准破解长期以来地方戏曲院团线上传播普遍存在的“不会运营、成本过高、难以长久坚持”三大痛点，打造出一套低成本、高效率、可落地、可复制的全媒体线上传播实践路径，充分发挥行业示范、引领、借鉴作用。

百年易俗，以戏化人；

云端秦声，响彻九州。

此次入选全国戏曲全媒体传播优秀案例，是沉甸甸的荣誉，更是一份传承秦腔、推广传统文化的时代责任。

未来，西安易俗社将始终坚守秦腔艺术本体不动摇，持续以数字化全媒体传播为创新抓手，守正创新、深耕线上、扎根民间，让流淌百年的秦腔古韵在数字时代持续焕发全新生机，为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为全国戏曲全面振兴贡献百年易俗社的坚实力量！