传统戏曲“抖”起来!!河南豫剧院加入抖音“DOU艺计划”

9月4日，中国戏曲学会、河南豫剧院宣布加入短视频艺术普及和全民美育“DOU艺计划”：与北京师范大学艺术与传媒学院、抖音一起，探索短视频戏曲艺术传播传承，以培养戏曲观众、打造戏曲未来，让已变成小众艺术的戏曲回归大众艺术本位。

据介绍，为号召艺术家和艺术爱好者在抖音平台积极创作艺术类短视频，“DOU艺计划”将为包括优质戏曲短视频创作者在内的优质艺术短视频创作者提供“抖音艺术推广官“认证。此前，计划已经针对艺术类短视频创作者推出了长视频权限、定向流量池等激励政策。

“这种大众被抖音激发戏曲兴趣的趋势非常可喜”，中国戏曲学会执行顾问、中国艺术研究院原副院长薛若琳表示，“现在的戏曲观众，老年人多，青年观众少”，让原本雅俗共赏的大众艺术戏曲变成了“曲高和寡”的小众艺术。戏曲观众尤其青年观众大量流失、戏曲电视剧基本退出荧屏、新拍摄戏曲电影数量多但难入院线、电视戏曲节目收视率长期有限，“抖音在这种背景下，还行之有效地开展了戏曲传播，给了我们戏曲人很大的惊喜，我们非常珍惜这种惊喜，更希望通过我们的专业，将这种惊喜持续发展下去”。

（图为中国戏曲学会执行顾问、中国艺术研究院原副院长薛若琳）

对此，河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎表示认同：“要鼓励和扶持优秀传统戏曲艺术创作者，在抖音平台上持续产出弘扬中国传统戏曲艺术内容，在继承中求创新，以新形式、新内容让传统戏曲艺术更富生命力，增强年轻用户对于中国传统戏曲艺术的认知和认同。”

抖音方面有关负责人说，现在很多传统的艺术，有受年轻人欢迎的基因，却没能翻译成年轻人喜欢的语言，或者说是没有年轻人喜欢的表现形式。短视频其实就是这样的“语言翻译系统、形式锐化系统”，让年轻人更接受、更喜欢传统艺术。

豫剧起源于河南，是中国戏曲的重要剧种，有数据显示，豫剧已覆盖13个省份，有163个专业院团，1300多个民营剧团。中国戏剧家协会副主席、河南豫剧院院长李树建曾说过，“豫剧已经成为从业人数最多、受众最多、观众最多的第一大剧种。”

豫剧中国戏剧梅花奖获得者、河南豫剧院党委书记汪荃珍认为，抖音的低门槛，让每一个观看豫剧演出的普通人，都可以拍摄一段短视频，进行豫剧内容的艺术生产，抖音的用户基础，让每一个观看这些豫剧视频的用户，都可以场景化地、动感地感受豫剧的魅力与风采。

（图为中国戏剧梅花奖获得者、河南豫剧院党委书记汪荃珍）

在“DOU艺计划”发起前即对短视频戏曲传播开展研究的中国戏曲学会前副会长、武汉大学艺术学院教授郑传寅指出，抖音平台上发源的“谁说戏曲不抖音”、“我要笑出国粹范”等互联网标签，既强化了戏曲短视频的现代品格，又具有激发点击观看兴趣的作用，同时保证了所传播的戏曲内容不受损害，强化了戏曲传播的现代品格，凸显了趣味性。

（图为中国戏曲学会前副会长、武汉大学艺术学院教授郑传寅）

郑传寅认为，抖音平台的戏曲传播有两大特点：聚焦某个局部，进行特写式传播；借助适度的现代化包装，提升传播的现代品格和趣味性。15秒到1分钟的时长设定，使得抖音的戏曲传播是碎片化的。碎片化的传播是其短，但抖音力图变短为长，这就是聚焦戏曲的某个局部，进行特写式传播。

例如，通过王佩瑜示范老生如何大笑，表现戏曲“无声不歌”的艺术特色；通过《说唱脸谱》的旋律传播京剧的脸谱艺术和变脸特技。特写式传播对戏曲中海量的信息进行了屏蔽和过滤，所选择的内容集中而单纯，接受起来难度不大，方便快捷，可以反复观看，继而进行模仿，接受过程变得轻松有趣，这就大大激发了受众的参与热情。

（图为字节跳动副总编辑封开许）

对于抖音助力戏曲艺术回归大众的工具作用，字节跳动副总编辑封开许表示，全球范围内，短视频都是一种全新的内容形态。更低门槛的艺术创作加上社交分享属性，传统戏曲元素被无数的抖音短视频用户认知、接受和再现，在潜移默化中加深对中华传统戏曲艺术的感知。“希望短视频唤醒逐渐模糊、甚至陌生的中国传统戏曲记忆，特别是唤醒青年用户群体的戏曲认知。通过展示、围观、讨论和分享令远离现代生活的戏曲艺术焕发出新的活力，逐渐再现和诠释戏曲艺术的博大精深。”