戏曲润品牌 直播聚人气 奇强打造营销新样本

当传统蒲剧遇上现代电商，会碰撞出怎样的火花？

1月29日，一场别开生面的直播在抖音平台“东方有戏”账号上演。运城蒲剧名家孔向东，在其“新戏专场”的直播间内，不仅为广大戏迷献上了精彩的唱段，更化身“好物推介官”，为奇强系列日化产品进行直播推介。这场融合了文化韵味与消费场景的活动，吸引了超4.4万人次观看，实现了42.88万次的惊人曝光，探索了一条传统文化IP赋能品牌营销的新路径。

“东方有戏”账号的核心优势，源于其主理人孔向东在蒲剧领域的深厚造诣与广泛影响力。作为运城蒲剧名家，孔向东凭借其精湛的艺术表演，在抖音平台积累了近40万的忠实粉丝。这些粉丝不仅是戏曲艺术的爱好者，更构成了一个基于共同文化认同和偶像信赖的强关系社群。这种“名人背书+情感联结”的模式，有效降低了消费者的决策门槛，将观众对艺术家的喜爱与信任，部分转化为对推荐产品的认同与购买意愿。

在戏曲演唱的间隙，产品推介自然融入。无论是强调洁净力的洗洁精，还是突出香氛的洗衣液，其展示都与“营造美好洁净生活”的居家场景相关联，与直播间里传递出的传统文化中对“家”的重视与眷恋之情相呼应。这种“戏曲欣赏+生活好物”的混搭，打破了常规电商直播的喧嚣模式，营造出一种既有文化格调又贴近生活的差异化氛围，不仅吸引了核心戏迷群体，也成功吸引了大量对传统文化感兴趣或寻求高品质本土产品的广泛受众关注。

此次活动对于品牌方运城盐化旗下“奇强”品牌而言，是一次深入运城本土市场、强化区域影响力的成功实践。通过直播，品牌不仅直接实现了销售转化，更在22.53万曝光人群中，高效传递了品牌升级、产品多元化的信息。琳琅满目的产品橱窗，从厨房清洁到个人护理，展现了“奇强”作为本土日化龙头企业的丰富产品线与创新实力。