随着数智时代的来临，互联网技术在全社会的普及，深刻影响并重塑了文艺生产、传播、接受的全流程，催生了互联网条件下新大众文艺。
瓯剧《张协状元》剧照 资料图
新大众文艺为戏曲振兴创造了广阔空间。一方面，其全民传播属性打破戏曲传统剧场演出的时空限制，让戏曲走出专业剧院，走进亿万网民日常生活，有效破解了传播范围窄、受众群体小的难题。另一方面，轻量化、碎片化表达为戏曲适配当代审美提供了可行路径，经典唱段、精彩身段、戏曲故事可转化为短视频、直播、微短剧等形式，契合大众碎片化文化消费习惯，更容易被年轻群体接受。此外，新大众文艺的互动性与融合性，推动戏曲与现代审美、数字技术、文创产业深度结合，为戏曲内容创新、业态升级注入新活力。
但戏曲融入新大众文艺生态仍面临多重现实困境。其一，传播模式与数字媒介适配度不足。传统戏曲讲究沉浸式、仪式化剧场观赏，节奏舒缓、程式严谨，与新大众文艺快节奏、轻量化、视觉化的传播逻辑存在天然差异；多数戏曲院团仍沿用传统传播思维，缺乏适配数字平台的内容创作与运营能力，难以在网络生态形成有效影响力。其二，传统戏曲题材多聚焦历史典故与古典叙事，语言表达、叙事节奏与当代青年生活存在隔阂，加之缺乏有针对性的面向青年观众群体的培育与传播，不少内容难以融入青年文化圈层。其三，内容创新失衡，守正与创新难以兼顾。部分创作缺乏对时代生活、当代精神的回应，内容陈旧单一；部分则盲目迎合流量，过度娱乐化改编，消解了戏曲程式内核与文化底蕴。其四，复合型人才短缺，产业支撑乏力。既精通戏曲传统技艺，又熟悉新媒体运营、数字创作、跨界融合的复合型人才匮乏，一些院团市场化运营能力薄弱，尚未形成从创作生产、传播和产业变现的完整链条，发展活力不足。
跨界融合新粤剧《决战之燎原》
《戏剧振兴三年行动计划（2026—2028）》（简称《计划》）瞄准戏曲发展的核心痛点，从保护传承、创作创新、人才培养、传播推广、产业发展等方面作出系统部署，为戏曲融入新大众文艺生态、实现振兴发展提供了明确政策遵循与实践指引。立足政策要求，结合新大众文艺发展规律，找准戏曲转型突破口，成为推动戏曲活在当下、服务当代的关键。
需要坚持守正创新、融合发展，从内容创作、传播推广、人才培育、产业升级四个维度发力，让戏曲进一步融入当代文化生活，实现传承赓续与创新发展。
以内容守正为根基，打造适配新大众文艺的精品内容。戏曲振兴，内容是核心，守正是前提。要始终坚守戏曲程式化、虚拟化、写意化的艺术精髓，保护好经典剧目、传统唱腔、表演程式等核心技艺，坚决杜绝为迎合流量丢弃艺术本真，在此基础上紧扣时代脉搏推进内容创新。建议一方面对传统经典剧目进行改编，精简叙事节奏、优化语言表达，剔除晦涩内容，推出适合线上传播的精简版本，让经典剧目贴合当代受众审美；另一方面聚焦现实生活，创作反映时代风貌、百姓生活、青春故事的现实题材作品，将乡村振兴、城市发展、青年成长等时代主题融入戏曲创作，增强作品烟火气与时代感。同时打造轻量化、碎片化内容，提炼经典唱段与精彩表演片段，制作优良短视频，聚焦戏曲服饰之美、唱腔之韵、表演之妙，降低受众接受门槛。
以数字传播为抓手，构建全域融合的传播格局。主动拥抱互联网条件下新大众文艺传播生态，打破戏曲剧场传播模式，构建“线上+线下”“专业平台+大众平台”的全域传播体系。戏曲院团与演员可以在线上常态化推出戏曲表演、知识科普、台前幕后等内容，借助平台算法推荐与流量扶持，精准触达青年受众。创新传播形式，以直播、互动等方式，增强受众参与感；鼓励民间戏曲爱好者开展良性二次创作，扩大戏曲传播力度。运用虚拟现实、增强现实等数字技术打造沉浸式戏曲体验场景，提升线上观赏质感。
以人才培育为支撑，壮大跨界复合型人才队伍。针对戏曲行业人才短板，立足新大众文艺发展需求，完善人才培养体系，打造兼具传统戏曲素养与数字创作能力的人才队伍。深入实施戏曲名家传艺工程，传承经典表演技艺，夯实专业人才根基。推动戏曲院团与高校、新媒体平台、文化企业深度合作，培养既懂戏曲艺术，又精通网络传播、短视频制作、平台运营的复合型人才。建立健全激励机制，鼓励青年戏曲演员主动拥抱新媒体，为戏曲融入新大众文艺提供坚实人才保障。
昆曲园林演出
以产业融合为方向，完善戏曲现代产业生态。依托新大众文艺产业模式，延伸戏曲产业链条，推动戏曲与数字文化、文旅融合、文创开发深度结合，实现社会效益与经济效益有机统一。推动戏曲数字化保存与活化利用，建立戏曲数字资源库，打造戏曲数字文化资产。开发戏曲文创产品、数字藏品、戏曲动漫、沉浸式戏剧等新业态，拓展戏曲产业边界。结合文旅融合打造戏曲主题文旅项目、文化街区，以产业发展助力戏曲可持续振兴。
戏曲作为中华民族的文化瑰宝，其传承振兴从来不是固守一隅、闭门造车，而是要在时代发展中找准定位，在媒介变革中主动转型。在新大众文艺蓬勃发展的当下，戏曲需要坚守艺术初心、拥抱数字变革，插上新大众文艺之翼，紧扣《计划》的部署要求，以守正筑牢根基，以创新拓宽路径，以传播扩大影响，以产业激发活力，不断突破圈层、走向大众、赢得青年，让千年戏曲在数智时代绽放新光彩，在与时代同频、与人民同行中书写传承发展的新篇章。
（作者系梅兰芳纪念馆副馆长、研究馆员）
